Quaker Oats rivela un nuovo nome e logo per il marchio di zia Jemima

Cibo

 zia jemima sciroppo etichetta in bottiglia zia jemima è un marchio di Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats ha introdotto il nuovo nome che sostituirà il famoso marchio di alimenti per la colazione zia Jemima.
  • Questa decisione è arrivata dopo che la società ha rivalutato le sue iniziative per essere più inclusiva nei confronti della rappresentanza nera alla luce del movimento Black Lives Matter.
  • Entro giugno 2021, i prodotti con il nuovo marchio arriveranno sugli scaffali dei negozi, un anno dopo che la società ha annunciato il suo cambiamento.

Quaker Oats sta cambiando il marchio dei suoi prodotti casalinghi di pancake e sciroppi, abbandonando il nome e le immagini di zia Jemima.

I nuovi prodotti, che arriveranno sugli scaffali nel giugno 2021, manterranno la familiare etichettatura rossa, bianca e gialla, ma manterranno sostituire zia Jemima con il nome Pearl Milling Company. Questo cambiamento viene dopo Quaker Oats ha annunciato lo scorso giugno che ritirerà il vecchio marchio, facendo i conti con il suo passato doloroso.

'Riconosciamo che le origini di zia Jemima si basano su uno stereotipo razziale', Kristin Kroepfl, Vice President e Chief Marketing Officer, Quaker Foods North America ha detto in una dichiarazione al tempo.

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Ora, l'azienda mantiene la sua promessa di aggiornare il marchio in modo che rifletta maggiormente i suoi valori. 'Il nome sta cambiando, ma le deliziose ricette e l'ottimo gusto rimarranno gli stessi', ha pubblicato l'azienda sul suo Instagram. Quaker Oats ha notato sul suo sito web che il suo nuovo nome è un cenno alla sua storia di 130 anni, quando è nata la Pearl Milling Company, prima di essere ribattezzata zia Jemima nel 1889.

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'Durante tutto lo sforzo che ha portato al nuovo nome della Pearl Milling Company, Quaker ha collaborato con consumatori, dipendenti, esperti esterni di cultura e materia e diversi partner di agenzie per raccogliere ampie prospettive e garantire che il nuovo marchio fosse sviluppato pensando all'inclusività' PepsiCo, società madre di Quaker Oats ha detto in una dichiarazione .

A maggio 2020, la registrazione l'uccisione di George Floyd da parte degli agenti di polizia ha scatenato proteste a livello nazionale e un afflusso di sostegno per il movimento Black Lives Matter - ha anche esercitato pressioni sui marchi in tutta la nazione per affrontare le proprie iniquità razziali.

Ma se ti stai chiedendo perché, esattamente, il marchio di zia Jemima fosse così problematico, la sua storia risale addirittura all'azienda stessa. Il personaggio della donna nera sulla scatola del popolare mix di frittelle è stato ereditato La canzone del menestrello di Billy Kersands 'Old Aunt Jemima' secondo Riché Richardson , professore associato presso l'Africana Studies and Research Center della Cornell University. Ha sottolineato in a 2015. New York Times Op-Ed che l'immagine di zia Jemima ha radici in spettacoli di menestrelli del 19 ° secolo che raffiguravano le donne di colore come 'mammine', tate analfabete e sottomesse che lavoravano per famiglie bianche.

Un TikTok virale dall'utente @singkirbysing ha messo in luce le precedenti immagini problematiche del marchio. Nel video, una donna spiega la storia razzista del nome di zia Jemima, prima di versare la miscela per pancake nello scarico in nome di Black Lives Matter.

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@singkirbysing

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♬ suono originale - KIRBY

Il rebranding è la prima di numerose iniziative che la società ha annunciato di voler reinvestire nelle imprese e nelle comunità nere. Quaker Oats ha detto l'anno scorso che doneranno un minimo di $ 5 milioni di dollari nei prossimi cinque anni utilizzati per 'un supporto e un impegno significativi e continui nella comunità nera'.

Inoltre, società madre PepsiCo e il suo CEO Ramon Laguarta hanno promesso 400 milioni di dollari verso una serie di iniziative nell'arco di cinque anni per aumentare la rappresentanza in azienda.

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