Il team dietro il forte vantaggio nero di Netflix vuole portare più melanina nella tua coda
Divertimento
“Questo è un nuovo giorno. Costruito dal suolo rotto da leggende. Un giorno per la nostra generazione per vedere esperienze incalcolabili della nostra oscurità. '
Queste sono le prime parole pronunciate 'A Great Day in Hollywood', una pubblicità di Netflix che ha debuttato lo scorso anno con i creatori di Black. La clip è stata ispirata dallo storico 1958 Fotografia 'A Great Day in Harlem' che ha messo in mostra l'età d'oro dei musicisti jazz. Il nuovo spin del 2018 è stato rilasciato durante i BET Awards di giugno, aprendosi con il diciassettenne Caleb McLaughlin, protagonista del dramma di fantascienza Netflix Stranger Things —Narrando con forza ogni verso.
“... Rappresentare una gamma illimitata di identità. Giocare a re e regine dei nostri quartieri. Sconfiggere forze più grandi della vita che cercano di capovolgere il nostro mondo. Siamo in piedi su qualsiasi palco e su ogni schermo '.
Lentamente, la telecamera si è ingrandita per rivelare McLaughlin circondato da 47 artisti rivoluzionari, tutti neri e tutti coloro che hanno trovato casa nel servizio di streaming. Il gruppo includeva Alfre Woodard, frizzante la sceneggiatrice e attrice Lena Waithe , L'arancione è il nuovo nero la star e attivista transgender Laverne Cox, e i registi Ava DuVernay e Spike Lee -per dirne alcuni. Mentre ognuno guarda con aria di sfida la telecamera, il messaggio è chiaro: sono neri e qui per restare. Ma le parole di McLaughlin ci ricordano qualcosa di altrettanto importante:
'Non siamo un genere, perché non c'è un modo per essere neri'.
Questa stessa nozione è la salsa magica alla base di Strong Black Lead di Netflix, un team di dirigenti neri del gigante dello streaming che sta amplificando i contenuti del servizio per le persone di colore. Oltre a pubblicità che attirano l'attenzione come 'A Great Day in Hollywood', producono Interviste su YouTube con le star dei loro programmi più popolari, pubblica un podcast regolare e coinvolgi gli spettatori tramite @strongblacklead sui social media. Rispondono anche alle teorie dei fan e, sì, a volte pubblicano meme esilaranti che li smascherano. Finora, l'obiettivo principale del team è stato quello di ricordare agli spettatori la ricchezza dell'esperienza dei neri, celebrandola allo stesso tempo.
Dopotutto, Caro popolo bianco 'S Il personaggio principale Samantha White ha un punto di vista completamente diverso da quello L'arancione è il nuovo nero 'S Crazy Eyes ... proprio come Deve averlo Nola Darling non ha nulla in comune con Riunione di famiglia Cacao.
Nonostante le proteste per una maggiore diversità, come l'hashtag #OscarsSoWhite scatenato dopo che gli Oscar del 2016 erano ... beh, così bianchi, l'industria dell'intrattenimento nel suo insieme sta ancora lottando per pubblicare costantemente contenuti diversi. Secondo uno studio di USC Annenberg , nel 2017, su 1.100 film popolari, solo il 29,3% dei personaggi proveniva da un 'gruppo etnico / razziale sottorappresentato'. Nel frattempo, Strong Black Lead ha chiarito in modo non così silenzioso che Netflix non esita a ritagliarsi spazio per i creatori neri, le star nere e il pubblico nero. Con campagne di marketing riconoscibili, conversazioni sui social media in tempo reale e una spinta costante per più contenuti neri, il servizio di streaming celebra senza scusarsi l'esperienza delle persone di colore e incoraggia il resto di noi a fare lo stesso.
'Vogliamo che Strong Black Lead sia più grande del nostro team, vogliamo che sia qualcosa di cui le persone siano orgogliose', afferma Myles Worthington, manager del marchio e editoriale di Netflix. “Vogliamo che il nostro team e gli spettatori indossino queste parole sul petto perché credono che il messaggio stia dando potere. Strong Black Lead significa molto di più del semplice personaggio principale: è qualcosa che puoi sentire profondamente dentro di te '.
Myles Worthington, responsabile del marchio e della redazione.
Erik UmphreyLa creazione del gruppo è iniziata con Worthington, che ha avuto l'idea quando è arrivato per la prima volta a Netflix nel 2016 come manager nelle pubbliche relazioni dei consumatori. Ha chiesto ai suoi capi se c'era qualcuno che si dedicava alla promozione delle storie nere dell'azienda. Non c'erano. Per Worthington, la soluzione era semplice.
'Il Essenze del mondo non scriveva dei nostri contenuti, perché non indicavamo i progetti che soddisfacevano ciò che il pubblico nero stava cercando ', dice. 'Quindi ero tipo 'Oh, okay. Inizierò a provare alcune cose! ''
Worthington ha iniziato in piccolo, con una newsletter mensile inviata ai media neri e ai giornalisti che metteva in evidenza i loro contenuti per e da persone di colore. Quando ha iniziato a vedere un aumento della copertura, ha deciso che era giunto il momento per Netflix di pubblicizzare ampiamente le loro diverse storie. Entro la primavera del 2017, c'era un gruppo ristretto di marketer, pubblicisti ed esperti di social media che utilizzavano le loro posizioni di creatori di gusti neri e marroni nell'intrattenimento per garantire che ogni persona che abbuffava i contenuti si sentisse rappresentata quando accedeva a Netflix.
Nell'agosto 2017, Strong Black Lead ha lanciato la sua prima campagna sui social media, in collaborazione con The Huffington Post È verticale Voci nere . #FirstTimeISawMe presentava critici afroamericani, influencer e amanti del cinema, oltre a celebrità come Waithe e il cast di Caro popolo bianco - aprendosi all'incirca la prima volta che si sono visti riflessi in un personaggio piccolo o grande schermo. Lo slogan ha preso piede rapidamente su Twitter, con le comunità latine e LGBTQ che si sono unite alla conversazione. (Per il mese dell'orgoglio 2018, Netflix collaborato con GLAAD usando lo stesso hashtag per festeggiare Rappresentanza LGBTQ .)
Per @Ava DuVernay, la rappresentazione è più che superficiale. È diversità di pensieri, comportamenti e personaggi. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 agosto 2017
Maya Watson Banks, direttrice del marchio e dell'editoriale di Netflix, è arrivata in azienda proprio mentre stava lanciando #FirstTimeISawMe. Per lei, il suo successo era un'ulteriore prova che il servizio di streaming poteva solo trarre vantaggio dal parlare in modo autentico al suo pubblico. Gli spettatori dovevano sapere che Netflix era un campione per le loro storie: un equivalente a portata di mano e adatto ai millennial di pilastri televisivi come BET e TV One via cavo.
'Abbiamo visto che abbiamo più contenuti per il pubblico afroamericano e più talento di tutte le altre reti via cavo e di trasmissione messe insieme', afferma Watson Banks. “Volevamo davvero posizionare Netflix come destinazione, come casa, per queste storie. Venendo fuori da #TheFirstTimeISawMe abbiamo deciso che dovevamo creare ufficialmente questo spazio online e costruire una community per questo pubblico '.
Maya Watson Banks, Direttore del marchio e della redazione.
Erik UmphreyOvviamente, Watson Banks è un dirigente il cui compito è quello di rendere Netflix un bell'aspetto, quindi è importante notare che non qualunque cosa è perfetto per il servizio di streaming, che è il più grande produttore di contenuti originali in televisione. Attualmente, solo il 6% dei dipendenti di Netflix sono afroamericani. E guarda caso, quel momento del 'Great Day in Hollywood' ha debuttato solo due giorni dopo la compagnia ha licenziato il capo delle pubbliche relazioni Jonathan Friedland per usare la n-parola. Più, un rapporto sul colore del cambiamento 2017 ha scoperto che rispetto ad altre reti via cavo e servizi di streaming, Netflix ha avuto il maggior numero di spettacoli senza scrittori neri o solo uno. (E noi ancora non posso credere che hanno lasciato andare Un giorno alla volta .)
Ma con il 17%, nel 2017 il servizio di streaming aveva ancora la più alta percentuale di spettacoli con uno showrunner nero: sei delle 36 serie originali. E da quando sono stati pubblicati i risultati di Color of Change, sono stati aggiunti ancora più contenuti al roster di Netflix, con Quarzo stima che la società ha aggiunto 1.500 ore di programmazione originale per gli abbonati statunitensi nel 2018.
Gli spettatori hanno trascorso ore sui loro divani con artisti del calibro di Nel mio quartiere, Luther, e Quando ci vedono, La serie rivoluzionaria di DuVernay su Central Park 5. Poi c'era quello di Beyoncé da record documentario che racconta la sua performance al Coachella, Ritorno a casa , il primo di un contratto di tre progetti da 60 milioni di dollari con Netflix .
E alla fine di aprile 2019, l'account Twitter di Strong Black Lead ha annunciato che un nuovo film classico del cinema Black sarebbe stato trasmesso in streaming sulla piattaforma ogni mese. Primo? 1997's B * A * P * S, con Halle Berry . Il tweet ha ottenuto oltre 19.000 Mi piace. Successivamente, gli spettatori stanno aspettando di vedere cosa esce dagli accordi di produzione con nomi come Shonda Rhimes, Kenya Barris e Barack e Michelle Obama, che sono tutti in programma per rilasciare progetti sul servizio di streaming nei prossimi anni.
Questo contenuto viene importato da Twitter. Potresti essere in grado di trovare lo stesso contenuto in un altro formato, oppure potresti essere in grado di trovare ulteriori informazioni, sul loro sito web.ASCOLTA, ti abbiamo sentito, abbiamo bisogno di film neri più classici @Netflix .
- Forte piombo nero (@strongblacklead) 29 aprile 2019
Ogni mese, per il resto dell'anno, @Netflix (USA) avrà una rotazione di film di ritorno al passato. E sono estremamente felice di annunciare che il primo film non sarà altro che & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL è supervisionato da Watson Banks come direttore del marchio e dell'editoriale ed è composto da un team guidato da Worthington, insieme a Lawson, Kimberley Okereke nel marketing del marchio e editoriale e Danielle Howe, community manager del gruppo. Chiamano Lawson il 'redattore capo' non ufficiale, che gestisce le operazioni quotidiane di SBL e gli sforzi pubblici; è stata anche una sua idea lanciare il Podcast 'Strong Black Legends' a febbraio, con conversazioni tra la scrittrice e conduttrice Tracy Clayton e grandi come il costume leggendario designer Ruth E. Carter , l'attrice Loretta Devine e il comico John Witherspoon. E l'anno scorso è riconoscibile spot pubblicitario con donne di colore Netflix-and-chilling con maschere per il viso, smalto per unghie e bagnoschiuma al posto dei datteri? Anche quella è stata un'idea di Lawson.
Jasmyn Lawson, marchio ed editoriale.
Erik UmphreySupervisiona anche il famoso account Twitter del team, inviando messaggi a oltre 95.000 follower che suonano proprio come un testo della tua migliore amica: 'AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock la stagione 3 è ufficialmente in produzione babyyyyy !!!!! ' Con i creatori neri che lavorano dietro le quinte, quell'eccitazione palpabile è genuina e, come sottolinea Watson Banks, crea una connessione fidata con i loro seguaci. 'Twitter nero è una cosa reale, ed è meglio che tu abbia ragione', ha detto del soprannome per la comunità afroamericana della piattaforma di social media. 'Possono sentire l'odore di stronzate a un miglio di distanza quando qualcosa non è reale, o vengono assecondati.'
Questo contenuto viene importato da Twitter. Potresti essere in grado di trovare lo stesso contenuto in un altro formato, oppure potresti essere in grado di trovare ulteriori informazioni, sul loro sito web.'Alexa, gioca a BROWN SKIN GIRL di @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Forte piombo nero (@strongblacklead) 29 luglio 2019
Lawson aggiunge che l'autenticità sia dietro le quinte che davanti è la chiave. 'Mi considero il pubblico, quindi quando guardo qualcosa penso, 'Questo è esattamente ciò per cui le persone andranno fuori di testa', o, 'Questa è la risposta ad esso'', dice. 'Tutti i nostri freelance, redattori e persone che gestiscono il nostro social sono individui neri. Perché non semplicemente assumere le persone che amano i nostri contenuti e che si appassionano ai nostri contenuti per fare il lavoro per noi? '
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Bestie di nessuna nazione La formula per il successo di Strong Black Lead sembra abbastanza semplice: ottieni il riconoscimento e la fiducia delle persone di colore non solo tramite s aying li sostieni, ma da mostrando sia nell'ambiente di lavoro, nel prodotto e nella messaggistica. Ma si tratta anche di capire le molte sfumature e gli strati del suo pubblico, perché, come ha detto McLaughlin in 'A Great Day in Hollywood', non c'è 'un modo per essere neri'.
'È importante non solo nella nostra comunità, ma per le persone al di fuori di essa, vedere come appare Blackness', afferma Worthington. 'Si tratta di essere un protagonista e di sentirsi a proprio agio nella propria Blackness in ogni scenario.'
No, Netflix non è l'unico posto per ottenere contenuti. E sì, il servizio di streaming ha ancora molto lavoro da fare. Ma con Strong Black Lead, stanno aiutando gli spettatori a sentirsi più a loro agio ogni volta che si siedono per un binge watch, sapendo che non importa che aspetto abbiano, possono trovare intrattenimento con qualcuno che li rispecchi, che siano esperti, ambiziosi , imbarazzante, gioioso o tutto il resto, con un solo clic. Un nuovo giorno, davvero.
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