I marchi di bellezza si rivolgono alle donne sopra i 50 anni: finalmente
Bellezza
Allie Holloway Fino a poco tempo fa, si poteva presumere che le donne smettessero di truccarsi una volta compiuti i 40 anni. Dopotutto, la maggior parte delle modelle nelle pubblicità di cosmetici sembra che abbiano appena ottenuto la patente di guida. Chiedilo a Isabella Rossellini: nel 1982, si è assicurata un contratto con Lancôme che l'ha resa la modella più pagata al mondo. Quattordici anni dopo, all'età di 43 anni, ha perso quel concerto a causa di Juliette Binoche di 12 anni più giovane. Rossellini ha detto nelle interviste che il marchio le ha detto che volevano qualcuno più giovane.
Questo affronto non è certo un incidente isolato e può essere fatto risalire a una mentalità di marketing vecchia scuola. 'In quella che io chiamo l'era della pubblicità di Mad Men, i professionisti del marketing non parlavano a nessuno con più di 49 anni', afferma Susan Feldman, fondatrice di In the Groove, un sito web di bellezza e stile di vita per donne anziane. 'In passato, la percezione era che queste donne avessero una lealtà incrollabile: non stavano cambiando il loro mascara a 55 anni.' Ovviamente, i marchi probabilmente hanno anche pensato che le persone carine vendono prodotti di bellezza, e per troppo tempo, piuttosto significavano giovani.Mentre gli abiti su Madison Avenue erano impegnati a corteggiare il prossimo PYT con soldi da bruciare, il consumatore di oltre 50 anni è stato tristemente messo da parte —Anche quando c'erano prodotti progettati per le sue esigenze specifiche. Alza la mano se hai visto un annuncio per un fondotinta che offusca le rughe a copertura totale con un ragazzo di 19 anni con una fronte liscia come si può.
Il nuovo millennio sembrava portare un sottile cambiamento in questa mentalità mentre i baby boomer, la generazione più numerosa in quel momento, stavano raggiungendo la mezza età. Infine, le donne di età superiore ai 50 anni si sono presentate nelle campagne dei principali marchi di bellezza. Nel 2005, Susan Sarandon è diventata un nuovo volto a Revlon all'età di 58 anni. Lo stesso anno, CoverGirl ha riassunto l'allora 51enne Christie Brinkley come portavoce della linea Advanced Radiance. È stato un buon inizio, ma non è stato fino a circa cinque anni fa che la donna più di 50 ha iniziato a vedersi davvero nelle pubblicità di cosmetici. Mentre l'industria si sveglia nel 2014, L'Oréal Paris ha firmato l'attrattiva di 69 anni di queste donne, è Helen Mirren come una delle sue portavoce (è ancora con il marchio oggi a 74 anni). Più recentemente, ha aggiunto al suo roster Viola Davis, 54 anni. E Isabella Rossellini? Lancôme la invitò a tornare 20 anni dopo. Nel frattempo, CoverGirl ha sfruttato la modella canadese dai capelli argentati Maye Musk come un nuovo volto a quasi 70 anni, StriVectin ha firmato Lauren Hutton a 75 anni e l'86enne Joan Collins è diventata il volto di Charlotte Tilbury.
Il messaggio è chiaro: le donne anziane sono calde. Ovviamente, l'industria della bellezza ha finalmente capito il valore di questa donna. Questo boom demografico detiene un enorme 70% del reddito disponibile in questo paese e spende il 250% di ciò che fa la popolazione in generale Queste donne sono anche sinceramente interessate alla bellezza e aperte al cambiamento. un sito web che tiene traccia delle intuizioni dei consumatori di bellezza, il 64% delle donne sopra i 50 anni segue la recente tendenza del contouring, con un aumento del 27% rispetto a soli tre anni prima. La ricerca Nielsen rivela che il 54% delle donne di età superiore ai 45 anni acquista cosmetici, rispetto a solo il 33% delle donne sotto i 45 anni. Inoltre, il 75% delle donne anziane afferma di essere disposta a pagare di più per un prodotto di qualità. 'Non solo ha molti soldi, ma è in giro', dice Feldman. 'Queste donne sono la generazione più sana, ricca e impegnata nella storia.'
Mentre l'industria si risveglia all'attrattiva di queste donne, sta cambiando il modo in cui commercializza i prodotti per la pelle matura. I marchi e le riviste di bellezza stanno iniziando a abbandonare il concetto impossibile di 'antietà' e stanno abbracciando l'idea di vivere in modo sano. 'Invece di dire alle donne che non dovrebbero invecchiare, ci stiamo muovendo in un luogo per celebrare chi sei in questo momento, la dea che sei a questa età', dice la truccatrice Carmindy, che mette alla prova la sua linea di trucco Carmindy Beauty sulla pelle di 70 anni prima che arrivi sugli scaffali, una mossa quasi inaudita. Val Garlands, direttore globale del trucco di L'Oréal Paris, afferma che il nuovo trucco progettato per la pelle che invecchia non si occupa più di coprire rughe e imperfezioni, ma di farla apparire più sana. 'Adesso c'è un fattore di benessere', dice. 'Non si tratta solo di trucco, si tratta di nutrire la pelle.'
Eppure c'è ancora del lavoro da fare per affrontare veramente l'invecchiamento. Quando si parla di diversità razziale ed etnica, 'la bellezza sembra essere un passo avanti rispetto alle altre categorie, ma le donne anziane continuano a dire che non si vedono riflesse negli annunci e sulle confezioni quanto dovrebbero', afferma Feldman. In effetti, solo il 39% delle donne pensa che l'industria della bellezza comprenda l'invecchiamento della popolazione. Si spera che i marchi di cosmetici stiano ascoltando, perché, nelle sagge parole di Garland, 'se non ti occupi di questa donna, ti perdi un trucco'.
Cardigan, $ 445; jennikayne.com
Allie Holloway Sono passati 40 anni da quando Shields ha fatto riflettere il mondo sui suoi Calvin e lei non mostra alcun segno di rallentamento. In effetti, il modello e attore 54enne si sente più fiducioso che mai riguardo all'inclusione dell'età. 'Ho visto un cambiamento', dice. 'Penso che ci vorrà un po 'prima che tutto sia equilibrato, ma il pendolo ha oscillato. C'era una pressione per ottenere un aspetto particolare. Ora stiamo davvero iniziando a celebrare la bellezza delle donne di tutte le età '.
Alcuni momenti importanti di bellezza, portati da alcune ragazze veramente d'oro. Amo Lucy debutta e America si innamora immediatamente del look tipico di Lucille Ball di 40 anni: labbra rosso fuoco e riccioli abbinati. Mary Kay Ash si ritira da una carriera di 25 anni nelle vendite dirette per scrivere un libro orientato ad aiutare le donne ad avere successo. Ispirata dai suoi stessi consigli, crea un'azienda di cosmetici, che lancia ufficialmente all'età di 45 anni (nel 2018, il marchio guadagna più di 3 miliardi di dollari). Una 48enne Joan Collins la fa Dinastia debutto. La sua ombra brillante e il suo rossetto incarnano il decennio. (Trentanove anni dopo, saranno di nuovo di tendenza - solo Google 'Dynasty makeup'.) Boss lady: Estée Lauder è l'unica donna elencata tra Tempo' s 20 geni del business più influenti del 20 ° secolo. All'epoca ha 90 anni.
1951
1963
1981
1998
Tunica, $ 318; eileenfisher.com
Allie Holloway Dopo 35 anni nel settore della modellazione, Webb ha raggiunto un punto di svolta quando ha compiuto 50 anni. 'Ero morta nell'acqua', dice. 'Nessuno voleva prenotare donne della mia età, anche se non avevi le rughe ed eri in forma. Più di 50 significava che eri fuori dal gioco '. Per affrontare tale discriminazione, ha aperto il suo blog sullo stile di vita pro-aging, Webb on the Fly. “Quando festeggi la tua età e la tua bellezza senza scusarti, possiedi il tuo potere. È così importante. '
2005A 58 anni, Susan Sarandon è l'ultimo attore a recitare nelle pubblicità di Revlon.
2011La truccatrice veterana Sandy Linter è co-sceneggiatrice The Makeup Wakeup: rivitalizza il tuo look a qualsiasi età . Il libro è pieno di suggerimenti e trucchi ispirati a donne di mezza età.
Aprile 2019L'Oréal Paris colpisce una nota alta aggiungendo Celine Dion al suo elenco di portavoce globali. È il primo contratto di bellezza in assoluto per la cantante 51enne.
Giugno 2019Sephora fa notizia quando chiude tutti i suoi negozi, centri di distribuzione e uffici aziendali negli Stati Uniti per un'ora, in modo che i dipendenti possano seguire una formazione sulla diversità e sull'inclusione. Uno dei temi discussi: catering per donne di tutte le età.
Button-down, Donna Karan New York, $ 165; donnakaran.com
Allie Holloway Il comico e attore preferisce il trucco minimale e ha opinioni forti quando si tratta di cosmetici. 'Qualsiasi regola riguardante le donne sopra i 50 anni e il trucco dovrebbe essere buttata fuori dalla finestra', dice Wentworth. 'Vedi le donne sulla sessantina con una striscia bianca tra i capelli e un rossetto rosso brillante. È fantastico! Do le regole a mia figlia di 17 anni. Quando hai 50 anni? Puoi fare quello che diavolo vuoi. '
Cerchi un'ispirazione di bellezza a cui puoi relazionarti? Questi fenomeni dei social media dimostrano che non è mai troppo tardi per sperimentare con il colore, provare un look selvaggio o abbracciare la tua bellezza naturale.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleA 85 anni, Elam (ampiamente conosciuto come Baddie Winkle ) è diventata famosa su Internet per il suo amore per tutte le cose scintillanti. Da allora, ha accumulato più di tre milioni di follower e ha siglato collaborazioni con marchi di cosmetici come INC. Incredibili. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksUn ex imprenditore di bellezza, 71 anni Famiglia ha trascorso anni nell'industria della moda coltivando un intrepido senso dello stile. Mai uno che rifugge da un labbro brillante, ti ispirerà ad andare per l'audace.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp ha il trucco senza trucco che guarda in basso. Dai un seguito alla 51enne e sarai al corrente dei segreti per la cura della pelle e il trucco che comunica regolarmente al suo pubblico di oltre 20.000 persone.
Dolcevita, Donna Karan New York, $ 225; donnakaran.com
Allie HollowaySebbene sia stata scoperta da Eileen Ford nel 1984, la carriera di modella della 51enne non è iniziata fino a quattro anni fa. 'I miei genitori erano molto conservatori, quindi non ero in grado di realizzare quel sogno allora', dice. Durante il suo periodo come graphic designer, non ha potuto evitare la mancanza di inclusione dell'età nelle campagne di cosmetici. “Volevo vedermi riflesso. Dove sono tutte le donne che mi somigliano? ' Oggi la bellezza dai capelli d'argento ha prenotato concerti con Oribe, Mary Kay e Clarins.
L'autrice Lois Joy Johnson parla delle insidie di essere un boomer che ama il fondotinta puro e il rossetto alla moda. Non ho mai creduto a quelle donne che dicevano che una volta raggiunta una certa età, nessuno ti prestava più attenzione ... fino a quando non l'ho colpito io stesso. Mi è venuto in mente nel modo più ordinario. Stavo aspettando da Starbucks il mio latte magro alla vaniglia bionda senza zucchero quando ho capito, a 69 anni, di essere la persona più anziana della fila. Il barista non mi ha mai guardato negli occhi. Dimentica i secondi sguardi; Non ho nemmeno ricevuto il primo. In verità, stavo rilevando un sottile cambiamento nel modo in cui ero percepito per alcuni mesi. Adesso ero signora, non perdere. Ho sentito 'Vorresti un cardigan con quello?' quando ho preso un vestito senza maniche in un negozio. Una manicure mi ha lanciato uno sguardo incredulo quando ho chiesto dello smalto per unghie After School Boy Blazer di Essie, un blu scuro favolosamente vampiro, e non qualcosa come il sottile e appropriato nude rosato di Ballet Slippers. Il mio parrucchiere ha ignorato la mia richiesta di frangia arruffata e punte testurizzate.
Il problema è che non mi percepivo diversamente. Nessuna viola che si restringe, continuavo a dire allo specchio: 'Stai benissimo, tesoro!' E lo intendevo. Poi è successo. Sono entrato a far parte di una catena di prodotti di bellezza francese nota per il suo atteggiamento multibrand di prova prima dell'acquisto e il generoso campionamento. Indossando la mia uniforme 'Non sono vecchio, sono figo', una giacca di pelle, jeans attillati, un maglione oversize e stivali da moto, ho contattato un addetto alle vendite per chiedere una delle nuove creme idratanti colorate Laura Mercier. Prima ancora che potessi pronunciare le parole, ha scansionato il mio viso e mi ha indirizzato al fondotinta più coprente che avevano (pittura murale, in realtà) ed è fuggita, a quanto pare, per assistere i clienti più giovani. La mia indignazione cominciò a crescere. Come osa farmi invecchiare da un occhio di gatto sbiadito o da un rossetto rosso assassino! Forse voglio un profumo tagliente incensato e un ombretto scintillante. Chi è lei per giudicare?
Naturalmente, il problema è più profondo di un venditore incapace. I marchi dovrebbero includere l'età in tutta la loro formazione sulla diversità. E che ne dici di assumere addetti alle vendite da ogni decennio? Posso parlare con chiunque dei nuovi ombretti glitter liquidi Marc Jacobs. Ma un correttore che mimetizza le occhiaie senza agglomerarsi o scivolare? Questo è un discorso da adulti.
Penso che il mondo sia pronto per andare al banco della bellezza e vedere un'attraente donna matura che lo guarda, di persona o in una fotografia. Alcuni di noi hanno persino smesso di confrontare la nostra faccia a 50 o 60 anni con quella che avevamo a 35. Non tutti ci struggiamo per Botox, filler o chirurgia plastica. Vogliamo solo la nuova palette di ombretti Nars Afterglow e un rossetto Gucci (così, così divino!). Siamo i veri consumatori di bellezza da rock star, quindi smettiamo di parlare di sfidare l'età. So di avere alcune rughe e macchie marroni: ci salutiamo cordialmente allo specchio ogni mattina. Ma questo significa che non mi dovrebbe essere permesso di sentirmi contemporanea, sicura di me e sexy?
Penso di no. Quindi svegliati, industria della bellezza: l'ultima volta che ho controllato, non c'era un limite di età per favoloso.
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