Queste foto reinventano gli annunci di cosmetici vintage con modelli LGBTQIA

Pelle E Trucco

Julia Comita

Quando l'otturatore della fotocamera scatta, Jesi Taylor Cruz, con le labbra leggermente aperte, le unghie rosa premute delicatamente contro gli zigomi arrossati, cerca di incanalare uno dei concorrenti da Next Top Model dell'America , il loro programma preferito in crescita. Le unghie sono importanti. Questo servizio fotografico, parte di un progetto chiamato Prim-n-Poppin, è ispirato alle pubblicità di cosmetici degli anni Sessanta e Settanta e il lavoro di Cruz è quello di vendere quel lucido. Beh, più o meno.

È settembre 2019 e lo studio di Williamsburg, Brooklyn della fotografa di bellezza Julia Comita è un turbine di attività. L'hairstylist Raina D. Leon acconcia un modello alla perfezione retrò, mentre la makeup artist Brenna Drury dà gli ultimi ritocchi all'ombretto pastello di un altro. Tuttavia, Cruz rimane concentrato, pensando, Cosa mi direbbe Tyra in questo momento?

Dopotutto, questo momento è quello a cui Cruz aveva puntato da quando si era trasferito a Brooklyn dalla Florida all'età di 19 anni: 'Ad un certo punto, quando sono arrivato a New York, non ricordo esattamente cosa lo abbia scatenato, ma ho pensato: 'Un giorno , Sarò in un annuncio per qualcosa. ''

Quelle parole che entrarono nella mente di Cruz, anche pochi anni prima, sarebbero sembrate quasi inimmaginabili. Quando la vitiligine che ora colpisce ampie porzioni del viso e del corpo di Cruz è apparsa per la prima volta all'età di 15 anni, la modella e la studentessa laureata, che è pansessuale e non binaria, hanno provato di tutto per nascondere la condizione, che è segnata dalla perdita del colore della pelle in cerotti. Ben consapevole degli sguardi dei coetanei adolescenti - strano , strano , deforme , devono aver pensato: la prima vera esperienza di Cruz con il trucco era impantanata dalla vergogna. 'Ero così impacciato, non avrei lasciato la mia camera da letto fino a quando non avessi messo tutto il fondotinta', condivide Cruz con OprahMag.com.

Jesi Taylor Cruz infonde un look old school con un glamour moderno.

Julia Comita

Ripensandoci ora, a 30 anni, Cruz è fiducioso che se le immagini positive di altri volti con vitiligine fossero apparse in editoriali o pubblicità di riviste in quel momento, le cose sarebbero potute andare diversamente. Forse i compagni di classe, più abituati a vedere le modelle sfoggiare con orgoglio un patchwork unico di tonalità della pelle, sarebbero stati più gentili. Forse la bulimia che continua a colpire Cruz fino ad oggi, anche dopo anni di guarigione, avrebbe allentato prima la sua morsa insidiosa.

E questa è la missione più ampia di Prim-n-Poppin , una collezione reinventata di pubblicità cosmetiche in stile vintage con un mix diversificato di modelli queer e di genere non conformi: per presentare un'idea alternativa alla nozione di bellezza per lo più bianca, per lo più magra, per lo più cisgender perpetuata dalle immagini pubblicitarie per decenni.

L'idea stessa di sentirsi a proprio agio nella propria pelle è qualcosa che molti danno per scontato.

Nato da un'idea di Comita e Drury, Prim-n-Poppin ( primo , un riferimento a giorni di un tempo; poppin , un cenno al gergo moderno), è stato inizialmente concepito come un modo significativo per i due creativi di collaborare. Ma mentre scansionavano il mood board che Drury aveva creato per il loro primo incontro, uno scopo più grande iniziò a concretizzarsi. 'Abbiamo iniziato a dire: 'Ok, cosa vediamo quando guardiamo questi vecchi annunci?'', Spiega Comita. 'Sono divertenti. Sono davvero scadenti. Oh, a proposito, sono tutte giovani donne bianche. Ovviamente mancava un gruppo eterogeneo di persone, ed era quello che volevamo vedere '.

Una pubblicità di rossetto, in particolare, ha colpito un accordo dissonante con Drury. In esso, una donna guarda malinconicamente la telecamera mentre un uomo, inquietantemente vicino, le accarezza il viso. Sotto l'immagine, una riga di testo recita: 'Le tue labbra sembrano deliziose, piccola'. Per Drury, che si identifica come queer e ha una ragazza, tutto era giusto sbagliato . 'La donna non sembra felice e la copia dice fondamentalmente di rendere le tue labbra sexy per un uomo', ricorda. 'Mi ha messo molto a disagio.'

L'idea stessa di sentirsi a proprio agio - nella propria pelle, con il proprio posto nel mondo - è qualcosa che così tanti danno per scontato, uno stato d'essere in cui una persona si adatta dopo anni in cui i particolari della propria identità sono stati rafforzati dai media e dalla cultura popolare .

Che effetto, ad esempio, avrebbe avuto su una giovane Coral Johnson una rappresentazione più diversificata della bellezza? Da adolescente in una zona prevalentemente bianca del Texas orientale, Johnson, figlio di un padre nero e di una madre ispanica, era un'anomalia. La città della Bible Belt non era così accogliente per qualcuno che indossava top corti e sfoggiava tatuaggi. Etichettata come una puttana e una cattiva influenza, Johnson alla fine lo divenne, entrando e uscendo dai centri di detenzione minorile. 'Ero diversa e non riuscivo a trovare il mio gruppo, quindi l'ho trovato nei guai, nelle droghe e in cose in cui gli adolescenti non dovrebbero entrare', dice Johnson, una lesbica non binaria e di genere non conforme.

In quel periodo, Johnson, come Cruz, sviluppò la vitiligine, solo un'altra 'spruzzata di unicità', come la chiamano. Prima di lasciare definitivamente il Texas, Johnson ha lavorato per un po 'di tempo in una stazione di servizio e le grandi macchie di pelle più chiara hanno attirato l'attenzione. Non del tipo buono. 'La gente farebbe ogni sorta di commenti strani come 'Ti sei scottato?' O 'Ti sei dimenticato di truccarti dall'altra parte del viso?'', Ricorda Johnson. “Nessuno sapeva ancora della vitiligine. Non era davvero una cosa che si vedeva negli annunci di bellezza. '

Questo sta cambiando lentamente, ovviamente, soprattutto grazie a Winnie Harlow , un modello con vitiligine che è apparso sulle copertine di diverse riviste di moda internazionali e nelle pubblicità di marchi come Desigual e Puma. Ora, con Prim-n-Poppin, è il turno di Johnson: il loro viso ha sostituito il viso distaccato della donna che tanto ha colpito Drury da quella vecchia pubblicità di rossetto. Le implicazioni dello scambio non si perdono per Johnson: 'Immagini come questa non solo avrebbero cambiato il mio modo di pensare [da adolescente], ma anche tutti gli altri le avrebbero viste e forse non mi avrebbero trattato in modo così terribile o mi avrebbero fatto sentire così un tipo sbagliato di persona. Sarebbe cambiato molto per tutti '.

Ava Trilling cerca di avvicinarsi a Coral Johnson.

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Ava Trilling è d'accordo: è l'altra metà della fotografia con Johnson dentro. E a differenza dell'uomo nell'originale, il suo tocco è molto meno minaccioso, quasi reverenziale. Non proprio il tipo di foto che Trilling era abituata a vedere quando scorreva il suo feed di Instagram all'età di 17 anni. No, quelle foto erano di modelli come Bella Hadid: incredibilmente magri, con la pelle liscia e un'aria impeccabile senza sforzo.

Improvvisamente, il maschiaccio che si autodefinisce, che non le aveva mai pensato una seconda volta, divenne iperconsapevole di come i suoi vestiti si adattassero. Come cantante di una rock band chiamata Forth Wanderer, Trilling iniziò a chiedersi se ci fosse una persona in particolare che aveva bisogno di incarnare. All'epoca avevano raggiunto un certo grado di notorietà, girando il mondo e firmando un contratto con la Sub Pop Records, l'etichetta originale dei Nirvana. 'Ero diventato ossessionato dalla mia immagine', dice Trilling, che ora si identifica come queer e ha una ragazza.

L'ossessione di Trilling ha portato a un disturbo alimentare. All'inizio, stava solo cercando di essere più sana, evitando troppi bagel e hamburger. Sai, la roba 'cattiva'. Ma presto, il suo mangiare divenne compulsivamente restrittivo e fu ricompensata per questo. Il suo peso ha iniziato a diminuire, ha iniziato a sentirsi più sexy e l'intero circolo vizioso è iniziato. A un certo punto, aveva 5 '9 'e 114 libbre - 10 libbre in meno di quello che è considerato un peso sano per una donna della sua altezza , Secondo il centro per la prevenzione e il controllo delle malattie.

Alla fine, la sua famiglia è intervenuta, è iniziata la terapia e a Trilling è stata diagnosticata l'anoressia. Ma poiché lei dice che non è sempre apparsa malsana, l'aiuto è arrivato appena in tempo. È questo scenario ravvicinato che preoccupa profondamente Cruz: 'Ci sono così tante persone che lottano - letteralmente uccidendosi - che vengono allontanate da coloro che potrebbero aiutare perché non si adattano allo stampo di ciò che è una persona con un disturbo alimentare ipotetico per assomigliare ', aggiunge Cruz. Eppure è un problema che ha un impatto significativo sulla comunità queer: secondo la National Eating Disorders Association, gli adolescenti che si identificano come LGBTQ + possono essere a maggior rischio di disturbi alimentari rispetto ai loro coetanei eterosessuali . Cruz è fortemente convinto che queste persone, soprattutto se sono anche BIPOC, sono spesso escluse dalla conversazione.

A causa della sua anoressia, Trilling dovette quasi abbandonare la scuola superiore per poter ricevere cure ospedaliere. Per fortuna, non l'ha fatto, ma il ritmo con cui è stata travolta dal disturbo continua ad allarmarla. Quelle immagini di Instagram, che la stuzzicavano con una perfezione irraggiungibile, erano da biasimare? In parte, Trilling, che ora ha 23 anni, crede. La ricerca suggerisce anche una connessione con l'uso di Instagram legata all'aumento dei sintomi di alcuni disturbi alimentari, secondo un sondaggio online di 713 partecipanti.

E Trilling teme che le cose siano solo peggiorate per gli adolescenti da quando era un'adolescente, scorrendo innocentemente sul suo telefono. 'Durante una pandemia, queste ragazze guardano modelli e influencer che promuovono pillole dimagranti e cinturini per il girovita: è davvero un casino', dice. 'Voglio dire, non posso nemmeno iniziare a pensare a dove potrei essere ora se fossi un giovane a guardare queste cose.'

Questo non vuol dire che i social media lo siano tutti male. Molti ora scelgono di utilizzare le loro piattaforme per promuovere l'accettazione e l'amor proprio. Kaguya è uno di loro. Tuttavia non si amava molto da ragazzina cresciuta in Florida. Figlia di genitori immigrati, non si è mai sentita come se fosse abbastanza Abbastanza sottile, abbastanza asiatico, abbastanza americano. A casa, non era certo il modello di una perfetta figlia coreana. Le sue dimensioni e la sua propensione per il disegno e il canto attiravano l'ira di sua madre. A scuola, la sua lotta per afferrare l'inglese (non ha veramente padroneggiato la lingua fino all'età di 12 anni, dice) ha solo aggiunto al suo crescente senso di alterità. 'Sono stato vittima di bullismo', dice Kaguya. 'Mi sentivo costantemente come se fossi sporgente come un pollice dolorante.'

La modella Kaguya è al centro di questa versione ironica di una routine di trucco semplificata.

Julia Comita

In poco tempo, le idee di assimilazione si insinuarono. Forse perdere peso avrebbe aiutato? Quindi, dall'età di otto a dodici anni, Kaguya stima di aver provato da dieci a quindici diete diverse. Uno consisteva nell'abbassare un Gatorade al mattino, morire di fame fino a cena, bere un litro di lassativo Ballerina Tea in seguito e fare Dance Dance Revolution Per due ore. Questa particolare follia è stata provocata da un incidente particolarmente umiliante al liceo quando è scoppiata una rissa alimentare nel corridoio e un compagno di classe ha chiesto a Kaguya di stare di fronte a lui e alla sua ragazza per impedire ai rifiuti di lanciarli. È questo che è il mio corpo , Pensò Kaguya, uno scudo umano ?

Alla fine, l'ormai 31enne ha trovato la sua strada per New York City, diplomandosi in fotografia presso la School of Visual Arts nel 2015. L'anno successivo è stato un punto di svolta: dopo aver lasciato una relazione violenta, Kaguya è uscita da diversi mesi di depressione con un ritrovato senso di autostima. 'Immagino che in un certo senso mi sia finalmente resa conto e sia venuta a patti con il fatto che non avevo bisogno dell'accettazione di nessuno per essere me stessa ed essere esplicita su ciò che meritavo', dice.

Quell'Halloween, il fotografo, che non si è mai sentito a suo agio davanti alla telecamera, ha scattato un selfie. Ed era come se dentro di lei si fosse risvegliato qualcosa di ibernato. L'idea che potesse esprimersi in qualsiasi modo le piacesse - libera dai giudizi di genitori, compagni di scuola, fidanzati - venne subito messa a fuoco. Kaguya è incappata nel movimento di positività del corpo che stava iniziando a permeare Instagram e si è resa conto che mancava qualcosa: lei. 'Non ho visto asiatici taglie forti, quindi ho deciso di mettermi lì', dice.

Cinquantottomila Seguaci di Instagram , infiniti servizi di moda e bellezza e un contratto con We Speak Model Management in seguito, Kaguya si è ritrovata in quello studio fotografico di Williamsburg, i capelli raccolti in un alveare, con in mano un ombretto compatto e altri sei prodotti di bellezza, fissati insieme con elastici e nell'altro somigliava a un coltellino svizzero improvvisato di cosmetici. La sua presenza sul set era, naturalmente, per rafforzare i temi più grandi della diversità e dell'inclusione che sono al centro del progetto Prim-n-Poppin nel suo complesso.

Ma questa particolare immagine - tutte, in realtà - riguarda anche il prendere in giro un po 'di bonario alle promesse di marketing spesso esilaranti e irrealistiche fatte dai marchi nel lontano passato. La vignetta di Kaguya prende spunto da una pubblicità con una modella completamente truccata - mascara nero corvino, ombretto blu cipria, labbra di bacche puntate da api - con in mano un'unica compatta, come a suggerire che una piccola custodia a scatto contiene tutto ciò di cui una donna potrebbe aver bisogno. ricreare il look. 'È divertente', dice Drury. 'C'è molto di più in questo.'

Così come c'è molto di più in Prim-n-Poppin che unire semplicemente il soggetto giusto, la giusta posa e la giusta illuminazione nel fermo immagine. Una volta terminato il lavoro di creazione delle immagini principali, Comita e Drury hanno collaborato con l'art director Stephanie Francis, il copywriter Bre Harrison e la stilista Sarah Barton Bernstein per trasformare le fotografie in repliche completamente realizzate di pubblicità d'epoca. Il team ha setacciato eBay per trovare autentici trucchi vintage da scattare e sovrapporre alle foto del modello, ha sperimentato diversi caratteri per evocare un'atmosfera autenticamente retrò e ha fatto brainstorming con nomi ironici per fare riferimento ai marchi degli originali ( Sammy Hansen , Max Fab , Maybebabie ). I risultati sono meravigliosamente seri.

Come lo scatto del modello non binario di 26 anni Cory Walker che tiene in mano una saponetta con la parola Cakedon apparentemente scolpito nella parte anteriore (in realtà è stato fatto in post-produzione). Il prodotto finito, un gioco di pubblicità simili per prodotti per la rimozione del trucco che inspiegabilmente presentano soggetti completamente truccati, è sorprendente: il blocco incolore compensato dalla ricca pelle color cioccolato di Walker: ebano e, letteralmente, avorio.

Cory Walker riflette sui benefici che rimuovono il trucco dal sapone e dall'acqua.

Julia Comita

Prima di trasferirsi a New York dalla Florida, il nativo della Georgia si era abituato a incrostare le cose. Invece del trucco, Walker si nascose dietro un travestimento inteso a imitare gli ornamenti iper-maschili della tradizionale fanciullezza del Black Southern. 'Ho davvero iniziato a indovinare i miei modi e il mio comportamento, assicurandomi di non muovere le mani in un certo modo', dice Walker. 'Sapevo che dovevo farlo se volevo avere un'infanzia sicura.'

Ma mimetizzarsi non è mai stato proprio lo stile di Cory Walker. Un debole per Voga , Vans e Hot Topic significavano che non avevano niente a che fare con i ragazzi conservatori cresciuti a Fort Stewart, una base militare a 30 minuti da Savannah dove era di stanza il patrigno di Walker. Ma i sogni di una carriera nella moda hanno aiutato Walker a resistere: 'È letteralmente ciò che mi ha tenuto in vita. Dicevo solo a me stesso: 'Va bene, un giorno sarai a New York, sarai un modello e avrai autonomia sulla tua vita. Troverai la tua gente. ''

Certo, otto anni dopo, nel 2015, Johnson è salito a bordo di un aereo diretto nella Grande Mela. Sorprendentemente, però, l'esperienza di tentare di entrare nel mondo della modellazione professionale non era poi così diversa dall'essere un bambino su quella base: l'adozione di una facciata sembrava essere un prerequisito. Walker è passato da una chiamata aperta all'altra senza fortuna, e non è passato molto tempo prima che si capisse il motivo. 'Questo agente ha detto: 'Ti dirò una cosa e penso che sarà davvero d'aiuto tu ', ricorda Walker. “'Devi essere più virile. Devi fingere di essere un ragazzo etero dell'Indiana perché non avrai mai una carriera se ti presenti come sei. ''

In quel momento è successo qualcosa di divertente. Piuttosto che disperazione, Walker si sentiva ottimista. Energizzato. Se non c'è uno spazio per me , loro pensavano, Dovrò solo creare il mio spazio . Il buon vecchio networking ha portato a servizi fotografici, sfilate di moda e, due anni dopo l'incidente con quell'agente, a una relazione con New Pandemics, un'agenzia di casting e gestione dedicata ad aumentare la visibilità LGBTQ + nel settore.

Ha anche portato Walker alle riprese di Prim-n-Poppin, dove un'altra modella, la venticinquenne Maria Rivera, sta lottando per ottenere il suo sorriso proprio davanti alla telecamera. Maria è una ragazza dal sorriso smagliante, la gioia sembra provenire da lei. Ma Comita vuole qualcosa di ancora più esagerato. Un sorriso sincero semplicemente non funzionerà qui. Dopo alcuni tentativi, Rivera lo inchioda.

Emozionata dalle possibilità colorate, la modella Maria Rivera crea una custodia allettante per ombretti pastello.

Julia Comita

Mai in un milione di anni Rivera ha pensato che avrebbe vissuto questa vita. Una vita che sembra così tanto come un frammento beato dell'esistenza affascinante guidata dai quattro personaggi principali di Sex And The City , lo spettacolo che le ha fatto osare sognare di camminare un giorno per le strade di New York.

Da ragazzo nelle Filippine, Rivera si è meravigliato dei concorsi di bellezza inter-barangay, molti dei quali presentavano drag queen e concorrenti transgender. Le loro trasformazioni affascinarono Rivera e suscitarono qualcosa nel profondo del cuore della bambina, che, a sette e otto anni, si intrufolava nella camera da letto di sua madre per mettersi il lucidalabbra alla fragola. Prima ancora di sapere cosa significasse il termine transgender, Rivera capì che preferiva le bambole Barbie di sua sorella ai camion giocattolo portati a casa da suo padre. Nutrita e sostenuta silenziosamente da sua madre, anche in un luogo profondamente cattolico come Manila, Rivera si è diplomata al liceo realizzando di essere nata nel corpo sbagliato.

Una volta che viveva da donna, Rivera era considerata passabile, un riferimento a una persona transgender che poteva essere scambiata per cisgender. Anche così, il successo come modello, l'obiettivo finale di Rivera, era sfuggente. Prenotare concerti nelle Filippine come donna transgender è stato difficile. Nonostante un eventuale successo nel suo paese d'origine, un visto apparentemente inviato dall'alto ha portato Rivera negli Stati Uniti e, infine, a Slay Model Management, la prima e unica agenzia di modelle al mondo dedicata esclusivamente ai talenti transgender.

Le lotte di Maria sono tutt'altro che uniche, afferma il fondatore di Slay Cecilio Asuncion. E anche quando i marchi e i clienti sono aperti a presentare modelli trans, di solito c'è una curva di apprendimento ripida per i booker e i direttori del casting. A una delle modelle di Asuncion, che stava gareggiando per lo stesso lavoro con due uomini cisgender in parrucca, una volta è stato chiesto a un casting di togliersi la maglietta, sembrare 'delusa', rimettersi la maglietta e applicare il rossetto. “Ho detto al direttore del casting che la mia modella non l'avrebbe fatto. Quelli sono i suoi seni. Non può semplicemente togliersi la parte superiore ', dice Asuncion. 'Le persone trans non sono drag queen.'

Stanno riscrivendo la storia della bellezza per includere tutte le persone modificate la prima volta.

Alla fine, Asuncion è colui che ha portato Rivera a Comita e Drury. Entrambi furono immediatamente interessati, solo Guarda a quella struttura ossea - e fiduciosi che con il resto del loro gruppo, sono stati in grado di infondere al progetto quanta più diversità possibile in soli cinque colpi.

Ma Prim-n-Poppin non finirà qui. Comita ha richiesto diverse sovvenzioni per aiutare a mantenere attivo questo progetto autofinanziato. L'obiettivo è mettere talenti ancora più diversi - età diverse, una gamma più ampia di razze ed etnie, modelli con abilità fisiche diverse - davanti alla telecamera. In un certo senso, stanno riscrivendo la storia della bellezza tradizionale per includere tutte le persone che sono state eliminate la prima volta. 'Quando pensi alle generazioni di ragazzini che potrebbero guardare alla pubblicità in questo momento e vedere uno spazio più inclusivo, pensi: 'Certo che è quello che dovremmo fare'', dice Comita.

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Fotografo / Direttore Creativo : Julia Comita @juliacomita

Direttore creativo / trucco : Brenna Drury @brennadmakeup, utilizzando Tarte Cosmetics e Danessa Myricks

Talento :

Maria Rivera @immariarivera

Kaguya @ p.s.kaguya

Cory Walker @corywalkers

Jesi Taylor Cruz @moontwerk

Ava Trilling @avatrillz

Coral Johnson-McDaniel @sadistitt

Assistente al trucco : Sean Kosugi @shokuma_

Capelli : Raina D. Leon @rainaleonhair

Stilista : Joiee Thorpe @joieestyled

Dipartimento d'arte : Sarah Barton Bernstein @propstylist

Direttore artistico : Stephanie Francis @stephiejae

Illuminazione : Daniel Johnson @thatdanielcamera

Copywriter : Bre Harrison @bresayshella

Ritocco : Super Utopia @superutopia

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