In che modo i fondatori di Skimm ti danno il controllo delle notizie

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A prima vista, i nomi Carly Zakin e Danielle Weisberg potrebbero non essere immediatamente riconoscibili. Ma probabilmente sei tu avere sentito parlare della compagnia di Zakin e Weisberg theSkimm , un sito dove gli utenti possono iscriversi per ricevere la sua newsletter e vari prodotti. Molto prima che la maggior parte delle persone abbia bevuto la prima tazza di caffè o abbia fatto scorrere Twitter, il riassunto delle notizie del Daily Skimm viene inviato a più di 7 milioni di abbonati intorno alle 6:00 ET ogni mattina.

La newsletter è arrivata persino nelle caselle di posta di volti famosi ad esempio Oprah , Michelle Obama , Sarah Jessica Parker , Trevor Noah e Tina Brown. Secondo The Hollywood Reporter , i co-fondatori e co-CEO di Skimm accreditano anche Reese Witherspoon, Amy Schumer e Hillary Clinton come fan. L'11 giugno, Zakin e Weisberg, entrambi di 32 anni, dovrebbero espandere ulteriormente la loro portata con il nuovo libro, Come scremare la tua vita .

È giusto che il viaggio di amicizia e avvio di Zakin e Weisberg sia iniziato con la copertura delle notizie. La coppia si è originariamente incontrata mentre studiava all'estero in Italia. A quel tempo, Zakin, originario di Manhattan, era uno studente presso l'Università della Pennsylvania, e Weisberg, cresciuto a Chicago, frequentò la Tufts University nel Massachusetts. Dopo la laurea nel 2008, Zakin e Weisberg hanno finito per lavorare come produttori alla NBC News a Washington, D.C. Pochi anni dopo, gli ex giornalisti multimediali si sono trasferiti insieme a New York City.

Ispirati dal loro amore per la narrazione, Zakin e Weisberg hanno agito sulla base della loro passione e hanno fatto un atto di fede. Hanno lasciato il lavoro e si sono lanciati theSkimm nel 2012 e la sua newsletter derivata.

'Abbiamo esaminato i nostri amici, che erano leader nei rispettivi settori e con pochissimo tempo, e sapevamo di poter integrare i contenuti nelle loro routine esistenti', ha detto Zakin a OprahMag.com.

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Il Daily Skimm si rivolge principalmente alle donne millennial in movimento che vogliono rimanere al passo con le ultime novità in fatto di politica, cultura pop e storie di tendenza e di stile di vita, senza dover guardare ogni singolo segmento su CNN, FOX News, MSNBC o CBS questa mattina . Zakin, Weisberg e il loro esigente team editoriale sfogliano rapidamente gli argomenti più recenti per mantenere i lettori informati e coinvolti durante la loro giornata.

Ma ciò che è ancora più impressionante è che i due imprenditori hanno iniziato il loro impero d'affari comodamente dal divano nel loro appartamento condiviso di Manhattan. Oggi, tuttavia, sono passati agli uffici situati nel Flatiron District di New York City con a personale di circa 75 scrittori, editori, designer e strateghi del marchio. Nonostante abbiano spostato le loro operazioni dai loro umili scavi, Zakin e Weisberg credono ancora nel lavorare solo dal lunedì al venerdì, perché theSkimm , come promettono dal 2012, è 'un'azienda che rispetta il brunch'.

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Si potrebbe discutere theSkimm Salsa segreta nel fornire il newsletter in più rapida crescita sul mercato sta incontrando il loro pubblico prevalentemente femminile, che chiamano 'Skimm Girl' o 'Skimm'rs', dove si trovano. In altre parole, se sei esperto su ogni singola politica proposta dal Candidati presidenziali 2020 , o non hai idea del perché sia ​​lo stato dell'Alabama fare i titoli durante la bassa stagione del college football, c'è qualcosa in Skimm giornaliero non solo per istruirti, ma anche per responsabilizzare le tue decisioni durante la giornata. E Zakin e Weisberg assicurano che la loro carrellata quotidiana piena di un mix diversificato di storie e collegamenti sia presentata in piccoli pezzi e commenti spiritosi.

Ad esempio, ecco come theSkimm ha raccontato una notizia che coinvolgeva l'ex vicepresidente Joe Biden cambiando la sua posizione sul Emendamento Hyde : 'Chi è più indeciso di te nel capire cosa mangiare per pranzo ... Joe Biden. L'ex vicepresidente e candidato del 2020 ha dichiarato di non sostenere più l'emendamento Hyde ... un giorno dopo la sua campagna ha dichiarato di sostenerlo ancora. Promemoria: questa è la legge che vieta al governo federale di finanziare la maggior parte degli aborti. La previsione è il 2020. '

Abbastanza semplice, theSkimm La formula di base per il successo è lavare, sciacquare e ripetere le notizie, ma aggiungere un po 'di gergo sui social media, slogan di Internet e parole gergali popolari per renderlo digeribile per i lettori. E funziona. Tanto che Zakin e Weisberg sono stati in grado di espandere comodamente i loro prodotti e servizi per includere l'app basata su abbonamento theSkimm e due podcast: ' Skimm This ' e ' Skimm'd da The Couch . '

Questo stesso approccio concreto alle notizie può essere trovato anche nelle pagine di Come scremare la tua vita . Con illustrazioni colorate, contesto storico e uno Skimm'tionary di termini popolari, Come scremare la tua vita non è solo un manuale di risorse e una guida all'età adulta. Gli autori la considerano anche una road map, dove la destinazione finale alla fine porterà a un più felice , più sano e più esperto finanziariamente. In oltre 200 pagine, Zakin e Weisberg offrono suggerimenti su come eliminare lo stress, diventare ecocompatibili, in viaggio , cibo e vino abbinamenti, budget, negoziazione di stipendi e aumenti, intervistando , investire e, ovviamente, registrarsi per votare .

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Prima di intraprendere il loro decimo appuntamento ' Come scremare la tua vita notturna ' prenota tour , a partire dal 10 giugno a New York, Zakin e Weisberg hanno parlato con OprahMag.com del loro debutto letterario , rilanciare le newsletter via e-mail nell'era digitale e come mantengono un atteggiamento positivo nel riassumere il ciclo di notizie di 24 ore per il loro vasto pubblico. Avviso spoiler: proteggono i loro fine settimana a tutti i costi.

Entrambi avete corso un rischio quando avete lasciato il lavoro per lanciare lo Skimm nel 2012. Qual è il vostro consiglio per le donne che lo desiderano ricominciare da capo nella loro carriera ?

Il Leone : Crea una rete. Quando abbiamo avviato theSkimm, ci siamo affidati alla nostra rete di donne straordinarie che ci hanno aiutato a superare le sfide quotidiane di iniziare qualcosa di nuovo. Uno dei nostri podcast ... ' Skimm'd da The Couch '— Presenta donne di successo provenienti da tutti i diversi settori e mette in evidenza le sfide e i giorni difficili che derivano dalla tua carriera.

Weisberg : Il nostro primissimo capitolo nella sezione carriera di Come scremare la tua vita si concentra sul networking: come organizzarsi, prepararsi e seguire in modo da continuare a costruire connessioni nuove e durature.

Sono passati sette anni da quando hai avviato Skimm e la sua newsletter. Perché un libro e perché adesso?

D.W. : theSkimm La missione di è sempre stata quella di rendere più facile vivere in modo più intelligente. Il nostro obiettivo è aiutare i nostri membri a navigare in tutti i grandi momenti della loro vita. Come scremare la tua vita consente loro di prendere decisioni in materia di finanza personale, lavoro, salute, impegno civico e altro ancora.

C.Z. : E, come la maggior parte dei nostri prodotti, si adatta perfettamente alla routine delle donne millennial.

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In che modo il libro è diverso dalla newsletter?

D.W. : Questo libro non ti dirà cosa fare, cosa comprare o come pensare. Ma è pieno di informazioni che speriamo ti aiutino a prendere decisioni informate.

C.Z. : Come scremare la tua vita è il libro che avremmo voluto avere all'inizio della nostra carriera. Vogliamo che i lettori sappiano che non c'era nessuna lezione segreta sull'età adulta che ti sei perso. Prendiamo tutte le parti scoraggianti e poco sexy dell'essere adulti e le analizziamo nello stesso modo in cui analizziamo una storia di cronaca complicata nel Skimm giornaliero .

Ovviamente, ci sono molti libri di auto-aiuto sul mercato. Ciò che rende Come scremare la tua vita spicca?

D.W .: È scritto con la voce distintiva e diretta di Skimm. Abbiamo affrontato le sfide che il nostro pubblico deve affrontare nella vita di tutti i giorni, mentre attraversa i principali momenti decisionali. Ciò include investire, acquistare una casa o un'auto, estinguere i prestiti studenteschi e altro ancora.

C.Z. : Il libro è inoltre progettato utilizzando una grafica che aiuta a dare vita a questi concetti, elevando al contempo la voce di Skimm.

Le mattine possono essere difficili e vogliamo mettere qualcosa nella posta in arrivo del nostro pubblico che risuoni.

Era opinione diffusa che le newsletter fossero un ricordo del passato. Cosa ti ha fatto decidere di rilanciare il formato?

D.W. : La nostra strategia di prodotto è sempre stata la routine. Quando abbiamo avviato per la prima volta theSkimm, abbiamo identificato un vuoto nel mercato per le notizie che si adattano alla vita quotidiana delle donne millennial. Abbiamo visto che questo pubblico non stava consumando le notizie nella sua forma tradizionale, quindi abbiamo esaminato le loro abitudini esistenti. La posta elettronica faceva già parte della loro mattinata e abbiamo visto l'opportunità di integrare le notizie in quella routine. È stato incredibile vedere il nostro pubblico espandersi. Siamo sempre entusiasti di sentire che la gente è fuori theSkimm I dati demografici target si stanno connettendo con il brand.

C.Z. : Come giornalisti di professione, sapevamo scrivere e fare domande. In quanto donne millennial, sapevamo anche come entrare in contatto con il nostro pubblico di destinazione.

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Parte di ciò che distingue la tua newsletter dalle altre è quanto sia profondamente radicata nella cultura pop, anche fino all'oggetto. Qual è il processo di pensiero del tuo team dietro a convincere le persone a fare clic invece di premere Elimina?

C.Z. : La riga dell'oggetto fa parte di theSkimm La relatività: sappiamo che le mattine possono essere difficili e vogliamo mettere qualcosa nella posta in arrivo del nostro pubblico che risuoni.

D.W. : Ci piace elevare le cose con riferimenti nostalgici che rafforzano il nostro senso di comunità.

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Come fai a selezionare le registrazioni del tuo libro Skimm legge ?

D.W. : Cerchiamo libri che pensiamo possano risuonare con le donne millennial e presentino una serie di voci e generi diversi. Scopriamo che il nostro pubblico ha sempre amato thriller , ma siamo anche entusiasti di vedere quanto bene certi saggistica e titoli di affari eseguire.

Sebbene il Daily Skimm sia una fonte facile per tenersi informati, ci sono persone là fuori che non sono interessate.

C.Z .: Restare informati. Quando si tratta di impegno civico, voto e coinvolgimento nel mondo che ci circonda, rimanere aggiornati sulle notizie è essenziale.

D.W .: Ma ciò non significa che dovrebbe esserci un approccio unico per tutte le notizie e il formato in cui le si consuma. Il nostro pubblico è impegnato e merita di avere fonti di informazione che si adattino alla loro routine. Ed è su questo che ci concentriamo sulla creazione.

Abbiamo milioni di abbonati che dipendono da noi, quindi riconosciamo l'importanza della cura di sé.

Anche se è il tuo lavoro, ti prendi mai del tempo per staccare la spina e allontanarti dal ciclo di notizie di 24 ore?

D.W .: All'inizio, quando eravamo solo noi due, non c'era molto tempo per dormire. Abbiamo visto come ciò ha influito sulla nostra salute, felicità e produttività. Oggi abbiamo un team incredibile e milioni di abbonati che dipendono da noi, quindi riconosciamo l'importanza di cura di sé .

C.Z .: Siamo entrambi molto protettivi nei confronti dei nostri fine settimana e ci piace trascorrere del tempo con le nostre famiglie e lontano dai nostri telefoni. In realtà abbiamo incluso un'intera sezione in Come scremare la tua vita chiamato 'Cose che necessitano di un respiro profondo: theSkimm on De-Stressing' con suggerimenti e trucchi che abbiamo implementato per il sonno, la respirazione, l'organizzazione e altro ancora.

Insieme a ciò che sai ora e al successo di Skimm, qual è una cosa che diresti a te stesso più giovane?

D.W .: Non diventa mai più facile. Diventa più difficile. Quindi goditi il ​​viaggio.

C.Z .: Vai su un vacanza prima di avviare un'azienda.

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